april 2018

COLUMN

Johannes Rossenaar

Branding your brand

Hoe sterk is uw merk?

Johannes Rossenaar


Eigenlijk is het heel opmerkelijk, we zijn in Nederland een beetje écht gaan adverteren zo begin jaren zestig van de vorige eeuw. In navolging van voornamelijk Amerikaanse bedrijven beeldden we een schaars geklede juffrouw af op de motorkap van een auto met daarboven alleen de dwingende regel: Rijd Ford! of bij sigaretten een stoere vent met alleen het gebod: Rook Lexington!

Vanaf begin jaren tachtig gaan we zelf steeds betere campagnes maken met daarin echte emotie en een echte ratio voor het product of dienst. Vanaf die tijd eigenlijk, waait parallel, ook het besef van branding, brand identity en de waarde van wat een krachtig logo en het consequent gebruik ervan voor het positioneren van een bedrijf doet, over.

Opnieuw afgekeken vanuit Amerika, maar sterker nog vanuit Engeland waar grote internationaal opererende organisaties hun logo's laten restylen en dikke zg. housestylemanuals laten maken. Daarin nauwkeurige weergaven van PMS kleur, exacte afmetingen- en posities van logo's op brieven, advertenties, bedrijfspanden, verpakkingen en stands. Heel voorzichtig beginnen dan Nederlandse bedrijven ook aan hun eerste restyling oefeningen incluis manuals. Bekend zijn de exercities van PTT en Philips, waar ikzelf, overigens bij verschillende bureaus, een aantal jaren aan heb mogen werken.

Opmerkelijk is het dat, na inmiddels een halve eeuw marketing communicatie, design en de groeiende kennis op dit vlak, nog steeds alleen grote multinationals de stap naar een echte brand identity zetten. Natuurlijk, het is altijd een lastige, kostbare en vaak emotionele operatie; een nieuw logo, we waren zo gewend aan het oude....Maar het is, vaak in het kader van groei, modernisering en internationalisering, absolute noodzaak om een nieuwe visie, een nieuwe policy of vernieuwde producten te vertalen naar een nieuwe merkidentiteit.

Naamgeving en logo zijn het hart en bindend element van alle communicatie- uitingen en moeten weergeven waar een bedrijf nú staat. Vorm, kleur en verschijning van een logo stralen af op een organisatie, een product of dienst. Dat doet het in het positieve geval, maar ook in het slechte! Ceo's beseffen vaak niet half hoe sterk!

Johannes Rossenaar is directeur van Brandlab en creative director bij ABC Media.

ABC MEDIA B.V.
Freddy van Riemsdijkweg 4  (1e etage)
5657 EE Eindhoven-Airport
0499 - 324 752
info@abcmedia.nu