juli 2018

COLUMN

Michel Peels

Trends in outdoor advertising

Michel Peels


Outdoor Advertising, ofwel Out-of-Home advertising, of gewoon Buitenreclame, je kan er niet meer omheen heden ten dage.

Overal op straat zie je al gauw reclame-uitingen op borden, masten, billboards, driehoeksborden, 2-signs, abri’s, digitale led screens en zelfs busreclames.

De impact hiervan is erg hoog. Men kan er letterlijk en figuurlijk niet om heen. Ondanks dat men niet actief naar een product of dienst op zoek is, wordt men wél direct geconfronteerd met de reclame-uiting.

Bewust en onbewust wordt de ontvanger van de boodschap geprikkeld en beïnvloed. De boodschap blijft soms hangen, bewust of onbewust, dat maakt niet uit. Het wordt toch opgeslagen in ons brein.

Grappig dat inderdaad Coca Cola nog steeds een van de grootste adverteerders is. Vrijwel iedereen kent Coca Cola toch? Waarom dan nog steeds zoveel reclame? Nou het antwoord is simpel , onbewust en bewust worden we beïnvloed door de reclame. We gaan naar de supermarkt en we kopen dan gewoon een fles Coca Cola. Maar waarom? Tja, omdat we dit onbewust al een paar keer per dag gezien hebben.

Door deze beïnvloeding behoud Coca Cola, en met hen vele andere adverteerders, haar marktaandeel. Ze creëren hierbij een “top-of-mind”- awareness. Want bekend maakt bemind. We zien de laatste jaren zelfs een stijging van de algehele Outdoor Media bestedingen.

Daarbij zien we tevens een verschuiving naar digitalisering. Dat wil zeggen dat steeds meer reclamemasten vervangen worden door digitale LED schermen. Op deze manier is het nog makkelijker om een boodschap actueel in te zetten. Men hoeft immers niet meer een gehele mast te produceren en monteren met hoogwerkers.

Maar met een enkele druk op het toetsenbord kan men de boodschap op de reclamemast wijzigen. Tevens kunnen er meerdere boodschappen (adverteerders) op 1 reclamemedium uitgezonden worden. Zeer efficiënt om in te zetten dus. En om nóg meer mensen te beïnvloeden!
U bent dus gewaarschuwd.

Reclame guru,
Directeur ABC MEDIA BV
michel@abcmedia.nu
www.abcmedia.nu